一年一度的大连市第五届“工匠杯”职工技能竞赛暨全市网络直播营销技能大赛于9月7日至9月8日在大连万达PE大厦正式拉开序幕。
来自全市各行各业的近百名选手报名参赛，在直播带货考核环节中，选手们各显身手，展现“硬核”的直播带货技能，比赛的同时也让更多人了解大连优质的海产品。
按照大连市总工会、市教育局、科技局、人力资源和社会保障局、团市委、市妇联联合下发的《大连市第五届“工匠杯”职工技能竞赛活动实施方案》总体要求，此项大赛的承办单位 大连市商业联合总会组建由“高校教师、直播产业园基地、电商企业、直播界‘大咖’”组成的专业裁判团队。
紧密结合国家互联网营销师职业标准，经过裁判组多次商讨，制定全市网络直播营销技能比赛方案，对每个比赛环节、题目设置、商品库选择、评分点都进行认真反复讨论，确定了初赛、决赛方案，充分做到科学、规范，彰显公平。同时，采取严格的保密措施命制竞赛试题，理论知识竞赛试题在开赛前一周采取全封闭方式命制，从程序上保证理论考试的保密性。为了确保决赛的公平、全面，承办单位与考评小组多次走访企业，建立了“直播选品库”。在9月7日理论考试的基础上，成绩合格者方可参加实操考试。
9月8日早7：30至8：30，进入实操决赛的30名选手来到直播实操现场。经过抽签、技术调试、选品等环节后，投入到实际操作比赛。当日带货的商品主要有南极磷虾酱、压缩海带丝、鱼子酱、虾肉酱姜、调味梗丝，都是大连特产的海鲜调味小菜。
8：30至9：30，赛前一个小时准备。参赛选手将独立完成从选品、策划到执行全流程直播带货活动。选手需通过个人账号后台完成选定商品链接添加、直播商品排序与直播间活动策划、脚本撰写、创建直播间、直播间装修、直播销售实施等项目全过程“备赛”。在一场120 分钟的电商直播，考核更注重商品卖点挖掘、通过媒介平台如何展现商品特点、直播销售话术展示、现场销售的实操技能，以及如何从平台运营到流量变现。
9：30直播比赛正式开始。比赛选手有从学院毕业刚参加工作的00后，有具备电商行业工作多年的佼佼者，也有一位年近60岁非常喜欢直播的大叔、甚至还有一位足不出户耕耘在线上直播的残疾人选手……“这是俺们大连人最爱吃的裙带菜，梗丝都是调好味，酸甜可口，血好吃！”直播现场，选手们八仙过海各显神通，海蛎子味的家乡话让选手直播间的铁粉直接下了10单；调味梗丝的吃播更是让选手的表现力爆棚……
赛场上的熟练表现都来自平日直播带货工作的修行。赛后，大连态文化传媒有限公司推送的选手王思冉在接受采访时表示，这场大赛非常公平、公开、公正，一个是每位参赛选手的参赛账号粉丝量均在1000至5000之间，二是直播前对选品库的产品都是未知的，难度还是很大的。“这两个小时的即时直播比赛，对选手的综合技能和实战经验要求极高，如何在选品库中挑选到最合适最擅长的商品，如何在粉丝基数不大的情况下做好“引流”？如何迅速提炼商品的卖点，运用数据分析设计营销话术，在没有场控、运营、助播等团队加持，全部由独立完成，这对选手的直播技能考核及现场表现力提出了更高要求。”
带队参加本次比赛的大连亨得利眼镜专卖店的杨晓英表示，从2019年企业在线下实体店的基础上开通网上直播带货已有4年，线上线下融合的新零售方式为企业未来带来了巨大的转机，希望借助此次“工匠杯”全市网络直播营销技能大赛为契机，弘扬工匠精神，立足岗位、修炼内力，夯实功力，强化能力，为企业转型高质量发展夯实人才基础。
