“这两个月已经参加好几个同学、同事的婚宴了。”今天（7月4日）据在苏州园区工作的95后梁先生介绍，今年以来“小弟兄”扎堆结婚，他做伴郎、吃喜酒忙得不亦乐乎。据今天美团发布2023年结婚行业新洞察报告显示，苏州上榜2023年全国婚宴热度TOP10城市榜。
苏州“甜蜜经济”加速回暖，追求浪漫与个性的年轻人掀起的“甜蜜消费”，带动结婚市场多元化发展，为婚庆市场注入新动能。美团发布数据显示，今年以来结婚行业供需两端回暖显著，平台上收录的婚纱摄影店、婚宴商户数持续增长，苏州表现引人注目。在美团2023年全国婚宴热度TOP10城市榜上，TOP10城市分别为上海、北京、广州、天津、南京、杭州、成都、深圳、苏州、武汉，苏州位列第九。
“到年底的结婚好日子全部订满了。”据苏州市区一家五星级酒店营销人员介绍，今年的婚宴特别火爆。美团数据显示，平台上备婚人群主要集中在24到28岁，95后、00后正成为结婚“新主力”，出现个性化定制受追捧、简约服务成趋势、备婚场景更即时三大新浪潮。
美团用户调研数据显示，婚宴、婚戒和婚纱摄影，依旧是年轻人备婚支出前三，但人均购买婚庆项目数从2020年的8.4增长至2023年的8.8，呈现逐年增长趋势，订婚策划、求婚策划、跟拍成为增加的主要新服务，美团平台上“求婚策划”相关订单量前2个月环比增长150%以上。
“穿着汉服在苏州古典园林，和亲朋好友一起庆祝新婚，特别有感觉。”据一位95后新娘表示，她和新郎大学毕业后到苏州工作，这次婚礼特别设计了园林汉服秀加自助餐的主题婚礼组合，既有仪式感又个性化，而且简洁方便。据美团平台热搜关键词显示，年轻人对婚礼的简约性、便捷性提出更高要求，“主题感”成为年轻人热捧的新趋势，“汉服”“旗袍”等传统中式主题搜索量大涨。此外，主打高品质、主题式的婚礼、婚宴宴会厅搜索量占比稳步上涨，打包式服务和一站式婚礼成为年轻人的首选。从苏州各大商家推出的主题婚礼看，耦园明制婚礼、哈利波特主题婚礼、小王子主题婚礼、梦幻海洋婚礼等，让人目不暇接。
婚纱摄影迎来“爆单”，婚庆喜宴应接不暇，给苏城婚庆商家“双线”出击带来全新机遇。美团调研数据显示，目前线上选店的结婚人群占比高达82%，高出2020年10个百分点。线上门店案例展示、评价内容与科普攻略，成为年轻人最为关注的三大关键，大力拓展线上门店，实现“全网种草下单”，成为婚庆商家数字化转型的关键一步。
（苏报融媒记者 小圆 文/摄）
