南京“来斯”的女装品牌实在太多唠!
继上期《妖精的口袋、圣迪奥......这些南京滴女装品牌,真“来斯”!》,今天我们继续唠一唠那些“有两把刷子”的南京本土女装品牌。
1997年,创始人谈振国在南京宝善街红美服装厂,创办了南京圣可尼服饰有限公司,开启了圣可尼的品牌之路。
前十二年,品牌的艰辛其实很少有人知道。但随着南京的快速发展,2009年,圣可尼突然意识到了品牌理念的重要性,然后来了次转型升级——
首先,圣可尼以“塑造女性身形的专家”品牌理念,将产品定位转变为25岁至45岁年龄段的商务时尚女装。
从原先的纯商务风格到商务时尚、商务休闲、轻奢风格,正如南京本身的多元化般一发不可收拾。
其次,圣可尼把设计理念定位成“简约明快兼具温暖力”。
置换升级设备、开设研发打样中心、组建专业团队……开始专注于全新的产品研发。
最后,圣可尼忍痛割爱,主动关闭了一批门店。然后集中开设高端店,提升品牌形象。
这番操作之下,你认识的圣可妮开始扬帆起航。
这一次成功转型,为圣可尼迎来了品牌的爆发式成长,成为了南京乃至全国知名的女装品牌之一。
数据证明一切:之后的三年里,其总产值每年都能翻倍,单店销售额亦呈井喷式增长,销售额突破2亿元大关!
前14年,圣可尼在老谈的经营下有了质的飞跃。
在2013年,圣可尼又迎来了“新鲜血液”的加入。
老谈的女儿谈伊妮,在意大利米兰欧洲设计学院攻读完硕士后回国,正式接手了圣可尼,担任公司的设计总监。
设计专业出身的她,总能敏锐地捕捉服装的流行趋势,结合品牌的设计理念,主导设计团队创造出很多受消费者青睐的服装。
她的加入,使圣可尼又一次扩大了在消费者中的影响力,品牌形象得到了进一步的提升。
于是在2015年,圣可尼作为唯一的南京本土服装品牌入驻德基广场,与几百个国际大牌比邻,成为了德基广场里一张宝贵的本土名片。
光阴变幻,潮起潮生,每个品牌都要向前发展。
时间来到2021年,作为南京女装品牌的代表,在南京与佛罗伦萨结好40周年纪念活动上,圣可尼不仅参与,更是与意大利时尚文化中心协会达成战略合作。
走出国门,走向国际。
未来的路还很长。
圣可尼会继续坚持“知性女性服装”的品牌定位,紧跟消费者需求的变化,打造更有辨识度的轻奢女装品牌。
你知道南京劲草时装厂吗?
这是一颗时代的泪珠。成立于1997年,接着在2009年摇身一变,升级更名为了维格娜丝VGRASS。
是的,就是那个以修身连衣裙为核心产品的知名南京女装品牌。
在产品设计上,维格娜丝一直坚持传承东方文化。
以知性、优雅为主线,结合中国非物质文化遗产“南京云锦”织造技艺,将“修身”的概念融入到每件作品中,形成了自己独特的东方美学设计风格。
加入南京云锦元素的设计
而在品牌发展上,维格娜丝一直坚持多元化与国际化的路线。
2015年收购“南京云锦研究所”并推出高端精品品牌“元先”;2017年收购衣恋旗下品牌“TEENIE WEENIE”。
两次收购使维格娜丝旗下的品牌产品线更加多元化,也为它的进一步发展提供了新的空间。
时间总是能让量变化为质变。
三年后的2018年,维格娜丝走出国门,成为了首个在“欧洲最贵街道”意大利米兰蒙特阿波利街开设门店的中国品牌!
店铺开业之初,维格娜丝还从南京博物馆拉来了清代传统服饰作为店面展示,摆明了I'm from Nanjing的出身。
为了进一步宣扬传统文化,维格娜丝的产品也逐渐更加强调南京元素以及中国元素。
比如这件连衣裙,就是运用了中国传统手工刺绣手法和南京独有的云锦工艺。
这一波操作,是维格娜丝向国际消费市场的强势输出,也是南京品牌以及南京传统文化与工艺的强势输出。
光阴流转,物转星移。
随着自媒体的兴起,维格娜丝也开始入驻抖音、小红书等平台。在不断拓宽消费者沟通渠道的同时,也努力尝试着品牌客群的年轻化转型。
“代表中华民族文化魅力的服饰领域,未来一定能够孕育出世界级的品牌。”
未来,维格娜丝将继续保持品牌活力,积极探索高端消费领域和年轻人市场,努力打造中国元素的高端服装品牌。
撰文 | 唐馨予
图片来源 | 圣可尼官方、维格娜丝官方